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企業(yè)動態(tài)

北新:開發(fā)品種 強化營銷 變潛力為實力

來源:CNBM  發(fā)布時間:2002-10-28
 

        我國涂料工業(yè)專家評點行業(yè)發(fā)展 我國涂料工業(yè)發(fā)展迅速,但行業(yè)結(jié)構(gòu)極不合理。作坊式小企業(yè)眾多,有實力者寥寥無幾。涂料市場秩序混亂,以建筑涂料為尤甚。這種狀況如不能盡快得到改變,勢必阻礙行業(yè)的進一步發(fā)展,對經(jīng)濟建設(shè)、人民生活產(chǎn)生不利影響。 推動行業(yè)結(jié)構(gòu)改革,幫助有條件的企業(yè)做大做強,使行業(yè)中出現(xiàn)數(shù)家能夠帶動行業(yè)、帶動市場健康發(fā)展的龍頭企業(yè)確是當務(wù)之急。

        北新建材(集團)有限公司涂料分公司采用世界最先進工藝,引進世界最先進裝備于1999年建成的主體設(shè)備生產(chǎn)能力達到6萬噸/年的乳膠漆生產(chǎn)線,在寥寥無幾的有實力者中,是最具備做大做強條件的企業(yè)之一。3月22日,在北新集團和本報聯(lián)合主辦的中國涂料工業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展(龍牌漆專題)研討會上,專家們一致認為,如果在進行深入的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,適應(yīng)市場需求,開發(fā)品種,進行管理體制和運行機制的改革,大大加強營銷工作,北新集團涂料分公司完全有可能在不長的時間內(nèi)發(fā)展為涂料行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一。

        在中國到底有多少家涂料生產(chǎn)企業(yè)有的統(tǒng)計8000多家,有的統(tǒng)計上萬家;那國內(nèi)企業(yè)中究竟誰的生產(chǎn)規(guī)模***、自動化程度最高?經(jīng)中國涂料界一批資深專家確認,北新建材(集團)有限公司涂料分公司于1999年引進德國和日本最新生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備建成的年產(chǎn)6萬噸、全自動化生產(chǎn)線堪稱之最。3月22日上午,由北新建材(集團)公司和本報聯(lián)合主辦的中國涂料工業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展(龍牌漆專題)研討會在這里舉行。本報社長兼總編輯謝鎮(zhèn)江主持會議。北新建材(集團)公司總經(jīng)理李誼民及主要領(lǐng)導、中國涂料界10余位著名專家和首都一些新聞單位的記者面對面坐在一起,共商發(fā)展大計。

        本次會議的召開緣自不久前本刊發(fā)表的一篇由涂料界資深專家朱傳綮撰寫的文章《我憧憬中的中國涂料工業(yè)》以及它在涂料行業(yè)所引起的震動。作為國內(nèi)目前規(guī)模***的涂料生產(chǎn)企業(yè),北新集團涂料分公司員工對朱老先生文章中所涉及的內(nèi)容和涂料行業(yè)目前所面臨的狀況感觸頗深。因為他們在設(shè)計上采用了世界上最先進的乳膠漆生產(chǎn)工藝技術(shù),實現(xiàn)了粉料和液料的輸送計量、分散調(diào)漆及調(diào)色罐裝的全自動控制;在生產(chǎn)上選用了目前世界上最先進的德國全封閉、多功能、高效分散機和污水處理設(shè)備;其配備的調(diào)色機可以實現(xiàn)快速調(diào)色,每批之間沒有肉眼可見的色差,千余種標準色板完全可以滿足用戶對建筑、居室色彩的各種需求;四大類數(shù)十種涂料產(chǎn)品,包括建筑用乳膠漆、木器用乳膠漆、工業(yè)用水性涂料和特種涂料,能夠為廣大用戶提供更大的選擇空間。但是,在市場銷售競爭未能充分顯示出實力。研討會上,眾專家聽取涂料分公司總經(jīng)理朱元斌介紹情況之后,認真評點了北新集團涂料生產(chǎn)的發(fā)展與戰(zhàn)略問題。 涂料專家朱傳綮認為應(yīng)發(fā)展多功能的乳膠漆 北新集團應(yīng)在行業(yè)結(jié)構(gòu)改革中爭得一席之地。要實現(xiàn)涂料行業(yè)健康發(fā)展,行業(yè)結(jié)構(gòu)改革勢在必行。改革的中心內(nèi)容是淘汰過多過濫的小作坊。

        為此,迫切需要一批有實力的企業(yè)出現(xiàn)。北新建材已具備堅實的基礎(chǔ),不小的潛力,進一步攀登應(yīng)當是不難的。涂料產(chǎn)品品種多,運輸困難,供應(yīng)半徑短。大型企業(yè)必須在臨近市場處多設(shè)生產(chǎn)點和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò),就地及時供應(yīng),靠遠程供應(yīng)是不可靠的。涂料行業(yè)不是資本密集型的,卻是技術(shù)密集型的,產(chǎn)品生命周期短,市場變化快,其管理模式不同于大批量生產(chǎn)的建材。要在行業(yè)中發(fā)揮舉足輕重的影響,沒有以10萬噸計的產(chǎn)量,以10億元計的銷售額,那是不可能的。為實現(xiàn)發(fā)展可以搞一點兼并,搞一點資本運作。 建筑涂料水性化仍舊任重道遠。近年來,有意無意之間,人們把建筑涂料與水性涂料,與乳膠漆劃了等號。實際不然。還有個醇酸調(diào)和漆(醇調(diào))。據(jù)了解,這個品種目前在我國產(chǎn)量還有30萬噸/年之巨。乳膠漆還不曾把醇調(diào)取代下來。為什么?理由很多:有光乳膠漆還沒有開發(fā)出來;鐵紅、正綠等深顏色的乳膠漆市場上還沒有;園林、寺廟、古建,農(nóng)村民居,商業(yè)門臉,還離不開醇調(diào);光有面漆還不行,還要底漆、膩子配套;水泥砂漿表面要顧,木面、金屬表面也要照顧。這一切都得回答,也都是乳膠漆技術(shù)所回答得了的??茨愀刹桓桑「闪?,乳膠漆進一步發(fā)展了,醇調(diào)取代了,市場你就占領(lǐng)了,企業(yè)也就發(fā)展了。抱殘守缺,抱著內(nèi)外墻漆死啃沒有出路!建筑涂料水性化,發(fā)展乳膠漆是其路途之一。水性醇酸也是一條路嘛!水性醇酸不是新東西,我們在上世紀60年代就搞了。但是,狗熊掰棒子,又都扔了。人家歐洲水性醇酸現(xiàn)在搞得歡著哪。代替醇調(diào),發(fā)展水性醇酸也是一條路嘛!

       中國最早搞乳膠漆的主持人是江磐女士,她從上世紀70年代調(diào)到北京的第一件事就是抓乳膠漆的研制和推廣,到現(xiàn)在已經(jīng)30年了。幾經(jīng)周折并不理想,一直到上世紀90年代才有了這個漆。在此之前,中國有沒有建筑涂料,照樣有?。】傄⒂推岬穆?!我那時干了30多年油漆,但一刷子都沒在家里刷過,因為刷不起呀!那時我們誰家能裝修呢?只是在醫(yī)院和會議室的墻裙上刷些油漆。記得那時我們是30幾萬噸的涂料總產(chǎn)量,能算建筑涂料的只有10多萬噸,如醇酸、油性漆、醇酸漆,都是溶劑型的。那時世界上開始搞涂料的水性化,環(huán)保意識還不很強烈。當時因為涂料行業(yè)是耗油大戶,都在拼命節(jié)油,搞水性化。正是在這么一種環(huán)境下搞乳膠漆的。雖然乳膠漆現(xiàn)在已經(jīng)成為上百萬噸的大品類了,但感覺還不完整,只是內(nèi)墻漆、外墻漆,實際上它決不僅僅是這些,它應(yīng)該是一個全能的品種。我也設(shè)法在呼吁,當吹鼓手,并設(shè)法實踐,自己裝修時在門窗上刷的就是北新公司生產(chǎn)的乳膠漆,很多人都看見了,效果很好,到現(xiàn)在已經(jīng)兩年多了。我一直主張搞專用的品種,既有乳膠型的,又有聚胺酯的;既有水泥面的,又有木面的。面漆要做,底漆也要做。還要配套,比如前一段我們抓了內(nèi)墻膩子,還要抓外墻膩子。 中國涂料工業(yè)協(xié)會副理事長江磐認為涂料生產(chǎn)要考慮施工方便 上世紀70年代曾流傳過一句話,紅色首都沒有一條漂亮的街道。為此當時的國家三部委(建材部、建設(shè)部、化工部)組織了相應(yīng)的班子,在前三門搞了一些實驗。實際上,我們在上世紀60年代對建筑涂料就有研究。北京和上海為此還因為爭第一發(fā)生過爭執(zhí)。 現(xiàn)在我們蓋的房子千篇一律,給人以找不到家的感覺。涂料可以解決這個問題,用顏色區(qū)別不同的樓群。生活水平提高了,消費和審美觀念都會發(fā)生變化,比如我們現(xiàn)在穿的衣服,幾乎沒有重樣的,過兩年就要更新。涂料也應(yīng)該這樣。我一直從事涂料研究工作,覺得涂料生產(chǎn)應(yīng)向著方便施工方面發(fā)展,花錢還不要很多。現(xiàn)在我們一年的休假不少了,“春節(jié)”、“五一”、“十一”,人們就可以利用假期改善一下居住環(huán)境。過去生產(chǎn)企業(yè)不管銷售,施工應(yīng)用是個很薄弱的環(huán)節(jié)。現(xiàn)在情況怎么樣了,說不好。另外我對現(xiàn)在老百姓裝修地面都用木材(包括復合木地板)想不通,我們國家13億人口,美國3億人口,加拿大3000萬人口,一個是一個的零頭,人家都省著用木材,我們卻大量采用,不僅浪費木材資源,還容易對人體造成傷害。有沒有更好的產(chǎn)品替代,涂料行業(yè)不應(yīng)忽視這個市場。北新涂料生產(chǎn)線能有如此高的水平,是我們夢寐以求的,我愿意為這里的生產(chǎn)和科研牽線搭橋。 建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進中心高級工程師劉敬疆認為大形勢利于涂料工業(yè)發(fā)展 黨的十六大提出了全面建設(shè)小康社會的宏偉目標,十屆人大一次會議報告中也涉及了很多關(guān)于住宅建設(shè)、基本建設(shè)發(fā)展的內(nèi)容,建設(shè)部近5年工作方向是城市化、住宅產(chǎn)業(yè)化,我們住宅辦提出中國應(yīng)該朝著小康住宅模式發(fā)展住宅產(chǎn)業(yè)。這些都為涂料發(fā)展提供了良好的大環(huán)境。

        另外,按有關(guān)部委要求我們已經(jīng)把涂料列為推薦產(chǎn)品。加上建設(shè)部推行的裝修一次到位,都將使涂料的應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛。這些實際上是產(chǎn)業(yè)政策對涂料發(fā)展提供了保障。 編寫、出臺有關(guān)標準和規(guī)范,提高住宅質(zhì)量,是我們主管部門近一段時間的主要工作之一。前年編寫的《建筑涂飾工程施工及驗收規(guī)程》即將頒布實施。大家都知道,涂料刷在墻上是要有墻面質(zhì)量作保證的,這個標準是涂料企業(yè)與房地產(chǎn)開發(fā)商打官司的法律依據(jù)?,F(xiàn)在的住宅有很多共性的問題,稱為質(zhì)量通病。其中很多方面都與涂料有關(guān),涂料是最要“面子”的,外墻、內(nèi)墻都容易產(chǎn)生裂縫通病,存在“面子”問題,因此我們編寫了《彈性涂料國家標準》。這些標準的出臺和實施都會對涂料工業(yè)發(fā)展起到技術(shù)保證的作用。 中國建筑業(yè)協(xié)會技術(shù)開發(fā)委員會總工程師劉懷玉認為涂料消費市場有待成熟 外國品牌進入我國市場擋不住也不能限制。不能不承認人家來了不僅搶占了市場,而且還給我們帶來很多先進的東西。我國涂料行業(yè)能發(fā)展到今天,外國涂料企業(yè)的管理理念、營銷模式、成熟技術(shù)、科研成果的導入起到了一定作用。 目前涂料消費市場、消費群體都不成熟,但成熟需要時間。比如電視市場的變化就是很好的例子,20年前,誰買國產(chǎn)電視,現(xiàn)在到市場看,誰還買日本的索尼、三洋等洋品牌,有也是少數(shù),大多數(shù)買國產(chǎn)品牌,是因為國產(chǎn)品牌質(zhì)量上來了,又具有價格優(yōu)勢和售后服務(wù)的便利等。我堅信涂料行業(yè)遲早也會有這么一天。這天何時到來,取決于國內(nèi)涂料企業(yè)實事求是地做好應(yīng)該做的事,少做“秀”,多占市場,吸收國外先