行業(yè)聚焦
建筑涂料邁進新時代（一）
來源：CNBM 發(fā)布時間：2004-02-26 據北京市統(tǒng)計局統(tǒng)計數字顯示，2003年北京在建工程的面積達到1億平方米。另據有關部門測算，住宅誘發(fā)的投資系數為1.5～1.7。也就是說，每投入100元的住宅投資可拉動150～170元建筑材料等相關產業(yè)的發(fā)展需求，每銷售100元的住宅可以帶動130～150元的其他商品銷售。作為重要關聯(lián)產業(yè)，建筑涂料市場無疑會隨著房地產業(yè)和建筑業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。由此可以預測，未來的涂料市場具有很大發(fā)展空間，外墻涂料、地面涂料、防火涂料、防水涂料的市場需求將有較大幅度增長。
國內建筑涂料不容樂觀
國內建筑涂料市場需求龐大、前景光明已毋庸置疑，但我國涂料企業(yè)的發(fā)展狀況卻不容樂觀。
首先，國內涂料企業(yè)營銷策略失當。與歐美涂料市場相比，國內涂料市場還很不成熟，國外注重產品的質量和指標，而國內消費者注重品牌。所以，立邦、ICI等這些外資企業(yè)非常重視廣告和品牌的宣傳，而國內涂料企業(yè)卻往往采取喝涂料、涂魚缸、到繁華鬧市區(qū)給模特涂油漆等一些可能會“適得其反”引起消費者反感的方式。
其次，從整體方面與國外相比也存在一定的差距。有的產品雖能達到國際同等水平，但品種、顏色等比較單一，致使產品的發(fā)展狀況不盡如人意。
第三，國內涂料企業(yè)小而散、技術落后、產品研發(fā)能力較差。中國涂料企業(yè)現有近萬家，但沒有一家企業(yè)能夠進入世界涂料50強，能達到年產5000噸以上的大型企業(yè)也不足3％。
第四，國外同行介入，洋品牌爭奪國內市場。中國加入WTO后，巨大的市場需求，促使國外同行業(yè)加大投資力度，力圖以技術性能和規(guī)?；洜I戰(zhàn)略進入中國涂料市場，例如：“立邦”公司以其雄厚的資本、先進的技術及強大的品牌優(yōu)勢，并配以猛烈的廣告攻勢，僅僅兩年多的時間就占據了中國近一半的市場份額。
第五，洋品牌在中國投資建廠，實施“本土化”的戰(zhàn)略，使中國涂料企業(yè)更加處于不利地位。
